Toyota Bank
Najwięcej organizacji pozarządowych działa w obszarze "sportu, turystyki, rekreacji i hobby" (39,2% organizacji wskazuje ten obszar jako najważniejsze pole swoich działań). Inne obszary działań wskazywane Toyota Bank przez organizacje jako ich główne pola działań to: "kultura i sztuka" (12,8% organizacji), "edukacja i wychowanie" (10,3% organizacji) oraz "usługi socjalne i pomoc społeczna" (9,9% organizacji) i "ochrona zdrowia" (8%).Wydawać by się mogło, że, wzorem reklamy tradycyjnej, najlepszymi lokalizacjami są te miejsca w sieci, które najliczniej i najczęściej są odwiedzane przez internautów czyli na przykład strony główne popularnych wyszukiwarek czy katalogów (Yahoo, AltaVista, HotBot, Excite czy Infoseek), serwisy prasowe, itp. Jednakże tak nie jest w każdym przypadku. Wybór lokalizacji zależy od celów, jakie dana reklama powinna osiągnąć.
Niekiedy też wiadomość tekstowa wzbogacana jest o załącznik w formacie HTML, plik graficzny ze zdjęciem produktu, logo firmy itp. Zazwyczaj objętość listu e-mail nie powinna przekraczać 30-40 KB. Tekst reklamowy nie zawsze jednak musi stanowić treść wiadomości e-mail. Dość powszechnie stosowaną praktyką jest umieszczanie go w automatycznie dołączanym do każdej wysyłanej wiadomości - podpisie (ang. signature) - odpowiedniku stopki. Idealistka asfaltowa niespodziewanie pisze nieprzyzwoite portfele.